Reklamowe nekrologi firm

Iść z uchem czasu nie zawsze jest łatwe. Jak się okazuje przedsiębiorcy nie zawsze rozumieją, że to co było dobre jeszcze dekadę temu teraz trąci myszką i wygląda tandetnie. Po jakości reklam internetowych jak na dłoni widać tych, którzy nie bardzo są chętni do dokonywania zmian w swoim wyglądzie w sieci. To też tworzy każdego dnia pewną kronikę aktualnych staroci. Mówiąc bardziej konkretnie spotyka się nieciekawą, rozmytą grafikę, nieatrakcyjne ułożenie i generalnie rzecz biorąc ma się wrażenie jakby weszło się na stronę skansenu starych reklam. Niestety takie wypadki istnieją i można powiedzieć, że są echem minionej epoki. Nie wnoszą nic pozytywnego ani w sieci ani tym bardziej w firmie. Wręcz przeciwnie, jeśli efekt starości nie jest zamierzony i nie jest stylem kampanii, za to jest brakiem pójścia z duchem czasu to taka firma będzie odczytywana dokładnie tak samo. Innymi słowy ktoś kto natknie się na taką wątpliwą bądź co bądź reklamę, będzie miał poczucie nieprofesjonalizmu. Szukając odpowiedniego usługodawcy z właściwym nastawieniem, a przede wszystkim np. w branży budowlanej czy elektronicznej idącego z duchem czasu znalezienie takiego archaizmu w zasadzie od razu przekreśla szanse na podjęcie współpracy. Internet ma to do siebie, że ludzie odczytują go bardzo realistycznie. W związku z tym jeśli reklama internetowa jest niezmieniana od dziesięciu lat to też w mniemaniu potencjalnego klienta sama firma także stoi w miejscu.

Artykuł sponsorowany kontra realność

Jako konsumenci różnie na nie reagujemy. Jedni traktują artykuły sponsorowane jako czystą formę reklamy, inni ślepo im ufają, jednak przeważająca większość społeczności odnosi się do nich z ogromną rezerwą. Jeśli jest on nieumiejętnie napisany i przesadzony w wychwalaniu ta forma reklamy internetowej jest po prostu – mówiąc językiem sieci – banowana. Żeby artykuł sponsorowany mógł być dobrą reklamą internetową musi być właściwie stworzony, a to zadanie dla wytrawnego copywritera. Nie jest bowiem łatwo napisać coś co ma zachwalać, zachęcać a jednocześnie nie być nachalną formą pachnącą na kilometr naciąganiem. Dlatego też w ryzykownym posunięciem wydaje się rozsyłanie takiego artykuły mailem do szerokiego grona klientów. Po pierwsze w większości przypadków wyląduje on od razu, bez zaglądania w koszu, po drugie co bardziej nerwowi zapiszą go na liście spamów, a po trzecie wbrew pozorom nie świadczy to dobrze o firmie. A więc czy w ogóle jest sens inwestować pieniądze w tego typu reklamę internetową. Naturalnie, że tak. Jednocześnie trzeba zdawać sobie sprawę z charakteru adresatów. Nowa forma artykułów sponsorowanych jest dwojaka. Pierwsze są fachową poradą opartą na doświadczeniach zadowolonych klientów i radach znanych osób, druga – bardziej nowatorska a zarazem dobrze odczytywana to bezpośrednie zwrócenie się do każdego klienta z osobna. Taka personalizacja jest o wiele lepiej odbierana, a poza tym buduje dobre i pozytywne relacje już na samym początku. Niezależnie od formy ta reklama internetowa musi być bezspornie oparta na autentycznych faktach ubranych w zgrabne słowa.

Zlecić czy zaprojektować samemu

Licząc zyski i straty własnej firmy i robiąc zestawienia kosztów każdy przedsiębiorca szuka chociażby najmniejszych oszczędności, które razem uzbierają się w odpowiednią sumę. Są jednak takie rzeczy na których faktycznie nie warto oszczędzać, albo też lepiej się zastanowić czy ta oszczędność nie stanie się za chwilę stratą o wiele większą aniżeli odłożona kwota. Dokładnie tak wygląda sprawa reklamy internetowej. Już dawno przestał wystarczać wpis umieszczony w wirtualnym w katalogu firm. Owszem, są tacy, którym taka informacja wystarcza, ale znaczna większość szuka czegoś więcej. Podobnie z resztą jest ze stroną internetową. Nie aktualizowana, przestarzała, z kiepską grafiką i czcionką wzbudza co najwyżej poczucie tandety a czasem nawet nieufności i podejrzliwości. Co prawda Internet jest światem otwartym dla wszystkich, ale jest też niezwykle wymagającym jeśli chodzi o jakość przekazu. Skoro mówi się, że można znaleźć tam wszystko to oznacza to także, że wybiera się z tego gąszczu tylko najlepsze oferty. Powstaje więc pytanie, czy faktycznie warto zabierać się samemu za zrobienie reklamy, którą umieścimy jako wizytówkę naszej atrakcyjnej oferty w Internecie, czy też lepiej jednak zainwestować określoną kwotą i zawierzyć profesjonalistom. Jeśli nie ma się o reklamie internetowej bladego pojęcia w zasadzie nie powinno się nad tym zastanawiać, chociaż wielu to robi. Te reklamowe buble najczęściej można spotkać na portalach społecznościowych czy popularnych blogach. Niestety wystawiając taką kiepską reklamę efekty są raczej negatywne aniżeli pozytywne. Polscy internauci nie lubią fuszerki w ich obfitym w oferty świecie.

Reklama pantoflową pocztą internetową

Przekaz reklamowy ma przede wszystkim zwiększyć zainteresowanie potencjalnych klientów ofertą danego przedsiębiorstwa. Nie łatwo w obecnych czasach przebić się na górę wymijając po drodze silną i równie intensywnie walczącą konkurencję. Potrzeba wielu lat doświadczeń by poznać specyfikę własnego rynku. Poza tym konieczna jest elastyczność w działaniach i odrobina kreatywności. Zmieniający się rynek wymusza niejako na przedsiębiorcach nowe rozwiązania, innowacyjne ruchy i ewolucję firmy. Bez tego nawet najlepsza reklama nie będzie w stanie wypromować niczego. Reklama internetowa jest doceniana w bardzo szerokim gronie. Wiadomo bowiem, że Internet jest światem wielu, jest żywym organizmem bez którego wielu nie wyobraża sobie swojej codzienności. Dość nadmienić, że popularna wyszukiwarka internetowa jest nazywana po prostu dobrym wujkiem radą. Inwestycja w dobra reklamę internetową jest krokiem właściwym i nowoczesnym. Jej zakres jest o wiele szerszy aniżeli ten zakładany w kosztorysie, ponieważ ludzie po prostu przekazują sobie nawzajem informacje, a więc link do naszej reklamy może obiec dosłownie cały świat. Naturalnie nie zawsze tak się dzieje, jednak im bardziej profesjonalne będzie podejście do tego zagadnienia i im bardziej firma będzie podążała za nowymi trendami szanse na zwiększenie kręgu zainteresowania znacznie rosną. Niektórych może zaskoczyć fakt, że Internet to po prostu poczta pantoflowa, a ta zawsze działa niezawodnie i na czas.

Z ust do ust

Za dawnych czasów – w świecie reklamy to oznacza już dwadzieścia lat wstecz, informacje o korzystnych zakupach były przekazywane sobie z ust do ust. To była najszybsza reklama. Co zadziwiające komórki dopiero co raczkowały, a pierwsze reklamy telewizyjne budziły raczej niepewność i poczucie, że coś jest albo bardzo luksusowe, dostępne wyłącznie w określonych sklepach za obcą walutę, albo coś jest kiepskie stąd wymaga nagabywania. Mentalność zmieniała się bardzo szybko, głównie za sprawą nowego, młodego i otwartego na świat pokolenia. W dzisiejszych czasach bez reklamy nie funkcjonuje już praktycznie żadna firma. To nie tylko dźwignia handlu ale przede wszystkim nośnik informacji. W gąszczu dostępnych, różnorodnych produktów każdy znajdzie coś idealnie dopasowanego do własnych potrzeb. Znajdzie o ile producenci czy też dystrybutorzy o to zadbają w odpowiedni sposób. Nie ma granic, nie ma żadnych blokad jeśli chodzi o możliwości, jednak powszechnie wiadomo, że wszędzie króluje Internet. Jest on swoistym światem, z jednej strony odrębnym od rzeczywistego, ale z całą pewnością nie jest martwy. Portale społecznościowe zmieniają Internetową wizję nierealności w realną, stąd też reklama internetowa ma bardzo szerokie grono odbiorców i wiele możliwości o jakich nawet nie mogą pomarzyć inne nośniki. Naturalnie telewizję ogląda niemal każdy, jednak na tamtą reklamę niewielu może sobie pozwolić. Tymczasem reklama internetowa jest przystępna cenowo a poza tym działa mniej więcej tak jak ta sprzed kilku dekad. Ktoś zobaczy, przeczyta, poda dalej. Wszystko zależy jednak od formy przekazu, jego czytelności i dobrego dobrania adresatów, a to już jest zadanie dla specjalistów.

Produkt społecznie znany

Wyprodukować i sprzedać – to takie oczywiste, a jednak wielu boryka się z problemem dotarcia do odpowiedniej ilości klientów, którzy zechcieli by skorzystać z konkretnej i atrakcyjnej oferty przedsiębiorstwa. Wbrew pozorom zaniżenie cen nie jest kluczem do sukcesu. Pomimo kryzysu znaczna część klienteli wybiera produkty droższe, ale dające pewność jakości i marki. Rozwiązanie lawirowania ceną na dłuższą metę nie jest korzystne. Naturalnie sprawa wygląda dokładnie na odwrót jeśli wprowadza się promocję o określonym czasie jej trwania i faktycznie jest atrakcyjna dla większej ilości zainteresowanych produktem klientów. To dobre posunięcie jeśli posiadamy znaną markę a klienci często odwiedzają naszą stronę. W przeciwnym razie konieczne jest szybkie dotarcie do bardzo dużej ilości ludzi. Żmudny mailing nie jest do końca dobrym wyjściem, zwłaszcza, że wielu po prostu wyrzuca do kosza takie listy bez otwarcia i czytania. Wydaje się, że bardzo dobrym głosem, który odbije się szerokim echem w świecie internetowym są profile społecznościowe. Na niektórych cena za reklamę internetową nie jest wygórowana, dzięki czemu można w zasadzie za niewielkie pieniądze poprowadzić prawidłowo dobrą kampanię. Ważne by wygląd samej reklamy był zachęcający, a wręcz kuszący. Klienci muszą zapamiętać firmę, nawet jeśli za pierwszą odsłoną nie zdecydują się na jakikolwiek zakup. Z dużym prawdopodobieństwem można oszacować jakie będą efekty społecznościowej reklamy internetowej. Jeśli poprzemy swoje działania profesjonalizmem i aktywnością sukces jest w zasięgu ręki.

Szokująco czy subtelnie

Reklama internetowa jest tak samo potrzebna jak każda inna. W zasadzie wedle opinii, ludzie w większości korzystają z ofert znalezionych w sieci aniżeli jakichkolwiek innych zamieszczanych na przykład w prasie czy na innych nośnikach. Stąd też nie można jej traktować po macoszemu. Przekaz jaki jest kierowany musi być nie tylko czytelny, ale też interesujący. W gąszczu reklam internetowych nie tak łatwo się wyróżnić. Inwestycja w reklamę internetową musi zostać idealnie dopasowana do profilu firmy, a także do preferowanej klienteli. Znane są bowiem przypadki reklamy agresywnej, szokującej produktów, którymi mieli zainteresować się starsi nabywcy. Naturalnie kampania internetowa spełzła na niczym i pozostawiła po sobie wyłącznie niesmak wśród ludzi, którzy mieli z założenia skorzystać z oferty. Jednym słowem mówiąc, nieodpowiednio dobrana reklama może wyrządzić więcej szkody aniżeli pożytku. Pierwsza, acz kluczowa zasada mówi, że przemawia się do potencjalnych klientów kolorem, dźwiękiem ale także dopasowaniem. Tak więc młodych ludzi raczej nie porwie stateczna i pozbawiona szaleństwa reklama internetowa. Ta grupa społeczna oczekuje czegoś co ich zaciekawi, rozbawi i spowoduje, że będą chcieli o tym mówić. Stąd też przekaz jednego produktu winien być dokładnie określony w odniesieniu do głównych odbiorców, co wcale nie oznacza, że inni po niego nie sięgną. A więc szokująco nie oznacza źle, a subtelnie nie musi być zgubą wśród krzyków innych przekazów.

Delikatny temat reklamowy

Wpisując w wyszukiwarkę internetową określoną frazę poszukujący chce otrzymać rzetelne informacje, które naprowadzą go na właściwy trop. Interesujące jest to, że tak naprawdę przeciętny internauta skupia się na pierwszej dziesiątce wyników, natomiast znaczna większość korzysta z trzech pierwszych i na tym kończy przeszukiwanie. Dlatego też dla każdego przedsiębiorcy powinno być niezwykle istotne by znaleźć się w tej złotej czołówce. Naturalnie nie tak prosto się tam znaleźć. Samo stworzenie strony internetowej to stanowczo za mało. Należy sięgnąć po odpowiednie narzędzia takie jak pozycjonowanie, marketing szeptany oraz profesjonalna reklama internetowa. Wielu nie bardzo zna się na tym zagadnieniu a pomimo to niestety stara się ją samodzielnie stworzyć. Skutki są zazwyczaj mizerne, a spodziewany efekt długo pozostaje wyłącznie w sferze marzeń. Zlecając stworzenie i zamieszczenie reklamy internetowej profesjonalistom jest najlepszym wyjściem dzięki któremu można mieć pewność, że zainwestowany czas i pieniądze przełożą się na realne zyski i zwiększenie ilości zainteresowanych klientów. Nie mniej jednak zanim dokona się wyboru firmy, która stworzy dobrą reklamę należy sprawdzić komu tak naprawdę powierza się prezentację. Niestety na obecnym rynku reklamy internetowej wiele jest amatorszczyzny, wykonywanej „na czarno”, bez umów. Kuszenie się zaskakująco niską ceną nie zawsze jest dobrym pomysłem. Chcąc faktycznie zadbać o prawidłowy wizerunek firmy jak również o zwiększenie przychodów lepiej zlecić wykonanie reklamy internetowej zaufanym i sprawdzonym ludziom, cieszącym się nieposzlakowanymi opiniami zadowolonych zleceniodawców.

Drogie oszczędności na reklamie

Potrzeba reklamy jest oczywistą oczywistością dotyczącą każdej firmy, która nie chce zniknąć z rynku. Konkurencyjność w obecnych czasach jest w każdej branży potężna. Nawet jeśli początkowo działa się w niszy to za chwilę jej po prostu nie będzie, bo z tej luki będą korzystali także inni. Nikomu z przedsiębiorców nie trzeba tłumaczyć jak istotny jest przekaz kierowany do klientów, podobnie jak wielkie znaczenie ma reklama internetowa. Jednak konstruowanie jej samodzielnie, bez właściwej wiedzy popartej profesjonalizmem jest porywanie się jak z przysłowiową motyką na słońce. Niestety niewielu chce inwestować w dobrze i zawodowo przygotowaną ofertę. Liczenie każdej złotówki w dobie szalejącego kryzysu z jednej strony jest oczywiście rozsądne, ale nie zawsze okazuje się opłacalne oszczędzanie dosłownie na wszystkim. Akurat reklama internetowa jest tą częścią każdego biznesu, która nie lubi cięć budżetowych i zazwyczaj jeśli niestety przedsiębiorca zdecyduje się oszczędzać w tym zakresie więcej straci niż odłoży do kasy. Przyczyna jest prosta – jeśli nie pokaże się klientom aktualnej oferty przestaje się istnieć dla tych, którzy cały swój zakupowy świat oparli o świat Internetu. Ten mechanizm można porównać do jazdy autem. Samochód to firma, a paliwo to reklama. Bez paliwa samochód nie ruszy z miejsca, a jeśli na nim zaoszczędzimy i tym samym nalejemy do baku jakieś kiepskiej jakości, zanieczyszczone to w najlepszym wypadku pojedziemy wolniej i mniej efektowniej, spalanie będzie większe, a poza tym zwiększa się ryzyko dużej i kosztownej awarii. Nie oszczędzaj na paliwie napędzającym firmę.

Daj się zobaczyć

W obecnym świecie biznesu nie ma praktycznie żadnych ograniczeń. Dotarcie do klientów jest możliwe wieloma kanałami, od tych najbardziej tradycyjnych, które mogą wydawać się wręcz archaiczne po innowacyjne. Nikt jednocześnie nie wyobraża sobie, żeby nie wykorzystać do tego celu Internetu. Stąd też reklama internetowa choć jest łatwa do stworzenia nie jest tak oczywistym nagłym przypływem klienteli. Konkurencja na rynku wykorzystuje dokładnie te same środki i tym samym nie zapomina o tymże nośniku. Umieszczenie w nieprzemyślany sposób reklamy w Internecie nie przyniesie absolutnie żadnych korzyści, a wręcz przeciwnie, narazi firmę na realne i policzalne straty. Zainwestowane środki powinny zostać maksymalnie i prawidłowo wykorzystane, dlatego reklamowanie w sieci powinno się bezsprzecznie zlecić profesjonalistom. Ważne by przekaz był klarowny, a także na tyle ciekawy by internauta zechciał zainteresować się ofertą. Nie wystarczy więc zwykły wpis, ale konieczne jest wprowadzenie dopracowanej we wszystkich szczegółach reklamy. To co klient zobaczy jako gotową propozycję powinno nie tylko wyglądać profesjonalnie, ale też muszą zaraz za tym pójść realne kroki, a oferta winna być jak najbardziej chwytliwa ale też prawdziwa, bez przekłamań czy tzw. kruczków pisanych drobnym i nieczytelnym maczkiem. Dać się zauważyć klientom to zaprosić ich do uczciwej współpracy. Nie można przesadzić w żadną stronę, a także trzeba zamieścić reklamę na interesujących naszych potencjalnych klientów stronach.