Komu zlecić kampanię reklamową w sieci?

O tym, że Internet jest doskonałym miejscem na promowanie marki i proponowanej przez firmę oferty nie trzeba już raczej nikogo przekonywać. Jednak nie zawsze można ową promocją zająć się samodzielnie. E-marketing wymaga bowiem pewnej wiedzy i doskonałej orientacji w narzędziach reklamowych. Dlatego najlepiej taką kampanię marketingową zlecić profesjonalistom. Z jednej strony posiadają oni bowiem odpowiednie narzędzia marketingowe, dysponują badania rynku. Z drugiej zaś strony orientują się w nowych technologiach i formach reklamy sieciowej. Jaką jednak firmę wybrać? Wiele zależy od tego, czego tak naprawdę oczekujemy. Różne firmy proponują nam bowiem różne usługi reklamowe, a co za tym idzie nieco inne cenniki. W przypadku, gdy chcemy, aby reklama naszej firmy miała postać zakrojonej na szeroką skalę kampanii, warto zainteresować się ofertą agencji reklamowych. Specjaliści do spraw reklamy coraz częściej zajmują się bowiem nie tylko tradycyjnymi kampaniami reklamowymi, ale właśnie także promocją za pośrednictwem najnowszych kanałów. W tym wypadku firma przygotuje dokładny plan działań e-marketingowych, przedstawi nam założenia, wybierze za nas grupę docelową i dopasuje do jej potrzeb przekazy. Musimy jednak być przygotowani na dość wysoki rachunek. Możemy jednak zdecydować się także na usługi agencji interaktywnych. Zaletą tego typu firm jest to, że Internet jest ich polem działania na co dzień, więc doskonale orientują się zarówno w korzyściach, jak i zagrożeniach, które może przynieść promocja w sieci.

Jak promować firmę w sieci?

Internet już dawno w świadomości firm funkcjonuje jako doskonały kanał reklamowy. W jaki sposób można jednak promować swoją firmę w sieci? Otóż obecnie możliwości ku temu mamy naprawdę dużo. Co ważne niektóre z nich są zupełnie darmowe. Za inne trzeba zapłacić, chociaż nie da się zauważyć tego, że o wiele mniej niż za tradycyjne kampanie reklamowe mające tak duży zasięg jak reklamy w sieci. Tradycyjną formą promowania firmy w sieci jest mailing reklamowy. Są to wiadomości o proponowanych przez określone przedsiębiorstwo usługach bądź towarach przesyłane bezpośrednio na pocztę użytkowników sieci. To właśnie mailing pojawił się jako pierwsza forma internetowej reklamy. Ale pomysłów na promocję w sieci obecnie jest o wiele więcej. Kolejną możliwość stworzyło bowiem wynalezienie wyszukiwarki oraz możliwość pojawiania się na stronach internetowych banerów i okienek z wyskakującymi przekazami reklamowymi. Wiele firm ceni sobie także kampanie linków w popularnych wyszukiwarkach. Wprawdzie za tego rodzaju reklamę trzeba zapłacić, ale jednocześnie takie kampanie przynoszą naprawdę dobre efekty. Wystarczy jedynie wybrać odpowiednie słowo kluczowe, ponieważ linki sponsorowane mają charakter reklamy kontekstowej i odnośnik do naszej strony pojawi się po wpisaniu przez internautę określonego hasła w wyszukiwarkę. Coraz częściej płacimy jednak za efekty tego rodzaju reklamy, a nie samą jej emisję. Opłaty pobierane są bowiem na przykład za każde kliknięcie przez użytkowników na link, który skieruje ich na stronę reklamodawcy.

Reklama internetowa, a mała firma?

W Polsce znaczną część rynku stanowią małe i średnie firmy. To one są wytwórcami większej połowy PKB i to one zatrudniają miliony pracowników. Prawdą jest jednak, że prowadzenie tego rodzaju przedsiębiorczości do najłatwiejszych zadań nie należy. Zwłaszcza w okresie zastoju gospodarczego i widma kryzysu. W przypadku, gdy firma nie ma pieniędzy na nowe inwestycje, trudno wygospodarować także budżet na działania marketingowe. A jak wiadomo bez odpowiedniej reklamy w XXI wieku mamy raczej nikłe szanse na sukces. Niewielkim firmom, które dopiero wchodzą na rynek trudno także konkurować z przedsiębiorstwami, które już mają ugruntowaną pozycję i zaufanych klientów. W jaki więc sposób takie firmy mogą promować swoje usługi czy towary? Znakomitym pomysłem może być dla nich e-marketing. Tradycyjna reklama w przypadku małych firm zwykle obejmuje bowiem rynek lokalny. Tablice reklamowe, ulotki, bilbordy czy plakaty można bowiem zaplanować w jednym mieście czy województwie. Gdy firma chciałaby taką kampanię rozszerzyć na całą Polskę, musiałaby na reklamę przeznaczyć naprawdę duży budżet. A na to niewielkich przedsiębiorców często po prostu zwyczajnie nie stać. Zaś reklama internetowa daje możliwość promowania marki poza regionem, w którym mieści się siedziba firmy. Dzięki przekazom w sieci każda niewielka firma może więc wyjść poza lokalny rynek. Pojawiając się w Google czy korzystając z mailingu reklamowego można dotrzeć do naprawdę wielu potencjalnych klientów.

Dla kogo reklama internetowa?

Jeszcze kilkanaście lat temu dostęp do Internetu nie był tak powszechny jak obecnie. Dlatego pierwsze firmy, które reklamowały się za pośrednictwem tego kanału doskonale zdawały sobie sprawę z faktu, że ze swoimi przekazami dotrą przede wszystkim do osób posiadających w domu komputery z dostępem do sieci. Obecnie Internet stał się już powszechnie dostępny, więc grono odbiorców znacznie się powiększyło. Jakie firmy jednak mogą reklamować się w sieci? Czy istnieje jakaś branża, dla której e-marketing jest szczególnie korzystna formą promocji? Otóż nie. Wprawdzie w sieci szczególnie chętnie promują się firmy, które działają w branżach związanych z nowościami technicznymi, ale wynika to bardziej ze znajomości mechanizmów e-marketingu w tych branżach niż z faktycznych korzyści, które mogą płynąć z reklamy internetowej. Reklamowanie usług czy towarów w sieci jest bowiem dobrym rozwiązaniem praktycznie dla każdego przedsiębiorstwa. Tak więc z tej formy mogą korzystać zarówno duże, międzynarodowe koncerny, które już mają ugruntowaną pozycję na rynku, jak i średniej wielkości przedsiębiorstwa czy małe firmy rodzinne. Tutaj ograniczeniem nie są bowiem wygórowane koszty. Reklama internetowa z jednej strony daje bowiem możliwość dotarcia do ogromnej rzeszy odbiorców, z drugiej zaś strony jest o wiele tańsza niż tradycyjne kampanie reklamowe proponowane przez znane agencje i związane z zakupem gadżetów, badaniami rynku.

Dlaczego firmy coraz częściej reklamują się w sieci?

Konkurencja obecnie jest ogromna. Wolny rynek zaś charakteryzuje się przede wszystkim tym, że trzeba w jakiś sposób ze swoją ofertą dotrzeć do klientów i przekonać ich, że to nasza firma proponuje im coś, czego potrzebują. Dobrze zaplanowane kampanie reklamowe są więc koniecznością. Prawdą jest jednak, że ich koszt czasem jest naprawdę ogromny. Dlatego wiele przedsiębiorstw szuka możliwości dotarcia do potencjalnych klientów nieco innymi kanałami. Wymarzonym kanałem okazał się być Internet. Dlaczego? Przede wszystkim, dlatego że z sieci korzystają obecnie niemal wszyscy. Z naszym przekazem reklamowym mamy więc szansę dotrzeć do milionów użytkowników. Jednocześnie nie musimy w taką kampanię inwestować ogromnych pieniędzy tak jak w zakrojone na tak szeroką skalę kampanie tradycyjne. Firmy tak chętnie reklamują się w sieci z jeszcze jednego powodu. Otóż wiele marek chce być postrzeganych jako nowoczesne. A jak wiadomo dla wielu osób, coś czego nie mogą znaleźć w Internecie, nowoczesne raczej nie jest. Za pośrednictwem tego kanału dystrybucji z przekazem reklamowym można dotrzeć niemal wszystkich grup docelowych. Użytkownikami sieci dawno przestali już bowiem być przede wszystkim osoby młode. Co ważne do wyboru mamy tutaj mnóstwo form reklamy. Dzięki temu każda firma może zaplanować zakrojoną na naprawdę szeroką skalę kampanię marketingową w Internecie. Tego rodzaju działania reklamowe z powodzeniem można łączyć także z tradycyjnymi formami reklamy.

Reklama w portalach społecznościowych

Doskonałą formą działań marketingowych jest bezpośrednie dotarcie do konkretnych odbiorców. Taką właśnie możliwość stworzyły portale o charakterze społecznościowym. Cieszące się ogromną popularnością portale typu Facebook czy polska NK dają możliwość promowania każdej marki. Nic więc dziwnego w tym, że coraz więcej firm jest zainteresowanych promowaniem swoich usług czy towarów właśnie tutaj. Z jednej strony tego typu portale dają możliwość dotarcia do naprawdę szerokiej rzeszy odbiorców. Wiele ludzi nie wyobraża już sobie niemal dnia bez zajrzenia na swój profil, przejrzenia profili swoich znajomych. Dzięki temu liczba wejść na takie strony jest ogromna. Z drugiej zaś strony za pośrednictwem mediów społecznościowych można dotrzeć ze swoimi przekazami wprost do internautów. Działa tutaj pewna psychologiczna zasada. Otóż o wiele chętniej wybierzemy usługi bądź produkty firm, które znamy. Gdy kojarzymy jakąś markę z naszym ulubionym portalem, wydaje się nam zaś, że jest nam ona dobrze znana. Dlatego właśnie reklamowanie firmy na tego typu stronach jest dobrym pomysłem. I czasem nie chodzi tutaj raczej o typowe przekazy reklamowe, ale bardziej o tworzenie tożsamości firmy w rzeczywistości wirtualnej. Ważne jest jednak, aby profil na tego typu portalach był przemyślany i na bieżąco uzupełniany. Zdjęcia z firmowych akcji promocyjnych, opis najnowszych usług i udzielanie odpowiedzi na pytania internautów z pewnością zapewnią więc marketingowy sukces.

Czy mailing reklamowy jest skuteczną formą reklamy?

Jedną z form dzisiejszego e-marketingu jest mailing reklamowy. Tego rodzaju kompanie to nic innego jak wysyłanie przekazów reklamowych wraz z linkami do konkretnych stron bezpośrednio na skrzynki pocztowej internautów. Czy jednak tego rodzaju reklama może okazać się skuteczna? Jak najbardziej. Wiele zależy tutaj jednak od samego skonstruowania przesyłanych wiadomości. Mailing reklamowy pozwala dotrzeć bezpośrednio do konkretnych użytkowników. A jak wiadomo każdy z nas podświadomie jest bardziej zainteresowany przekazem niejako skierowanym konkretnie do niego niż ogólnym przekazem pojawiającym się gdzieś na stronach internetowych. Nie bez znaczenia jest tutaj także to, że większość spośród nas obecnie nie wyobraża już sobie życia bez poczty elektronicznej. Używamy jej zarówno do celów domowych, jak i celów prywatnych. Jednak mailingowe muszą być odpowiednio zaplanowane. Przede wszystkim potrzebna jest baza adresów. Ale nie tylko. Lepiej bowiem wysyłać wiadomości do osób, które naprawdę mogą być zainteresowane naszymi usługami. Często więc mailing reklamowym przybiera obecnie szczególną formę. Chodzi na przykład o to, że rejestrując się na konkretnej stronie możemy zaznaczyć, że chcemy takie wiadomości reklamowe o nowych usługach firmy otrzymywać. Dzięki temu wiadomości nie są w ten sposób przesyłane do osób, które mogą je traktować jako zwyczajny Spam i na przykład w ogóle nie czytać.

Na czym polega reklama kontekstowa?

W reklamie ważne jest dotarcie do szerokiego grona odbiorców. Zasada ta odnosi się także do nowoczesnej reklamy internetowej. Jednak samo dotarcie do milionów użytkowników nie oznacza jeszcze, że kupią oni nasze produkty czy skorzystają z proponowanych przez nas usług. Ważny jest także wybór określonej grupy docelowej. Chodzi po prostu o to, aby z przekazem dotrzeć do osób, które mogą stać się potencjalnymi klientami naszej firmy. I właśnie, dlatego tak chętnie wybieraną formą reklamy w sieci jest reklama kontekstowa. Reklama kontekstowa pozwala dostosować treść reklamy do stron, na których owa reklama się pojawia. Gdy użytkownik szuka konkretnej usługi czy towaru, zwiększa się prawdopodobieństwo, że przekaz reklamowy bardziej go zainteresuje. Dlatego firmy zajmujące się e-marketingiem stawiają obecnie przede wszystkim na reklamę kontekstową. Reklamy swoich klientów dopasowują do treści konkretnych portali internetowych, chatów, komunikatorów. Zwykle reklama kontekstowa pojawia się na stronach internetowych, których właściciele zgłaszają chęć przyjęcia reklamodawców. Najczęściej są to linki, które pojawiają się obok głównej treści takiego portalu. Czasami reklama kontekstowa przybiera także inną postać, na przykład wyskakujących okienek z animacją bądź odpowiednio dobraną grafiką i hasłem reklamowym. Formą reklamy kontekstowej jest także popularna reklama sponsorowana w wyszukiwarkach.

Czym jest performance marketing?

Każda firma, która inwestuje pieniądze w działania marketingowe, chce aby przyniosły one wymierne korzyści. Nie ma bowiem sensu płacić za reklamę, gdy tak naprawdę okaże się, że nie przyczyniła się one do większej sprzedaży czy zainteresowania usługami konkretnej firmy, a co za tym idzie nie przyniosła w efekcie przedsiębiorstwu żadnych materialnych korzyści. Reklama ma pomóc wyróżnić markę spośród konkurencji i przekonać konsumentów, że warto skorzystać z oferty właśnie tej konkretnej firmy. Zasady te dotyczą nie tylko tradycyjnych działań marketingowych, ale także coraz popularniejszego e-marketingu. Wielu przedsiębiorców z pewnością jednak czasem rozczarowało się płatnymi reklamami w Internecie. Za kampanię musieli bowiem dość dużo zapłacić, a jednocześnie mogło okazać się, że nie spełniła ona oczekiwań, a obroty firmy wcale dzięki takiej reklamie nie wzrosły. Dlatego wiele osób z pewnością będzie zachwyconych usługą, którą określa się mianem performance marketing. Co to takiego? Otóż pod terminem tym kryje się strategia marketingowa, której głównym założeniem jest to, że usługodawca proponujący zajęcie się marketingiem rozlicza się na według efektywnościowego modelu rozliczeń. W praktyce oznacza to więc, że zapłacimy za efekty kampanii, a nie za samo jej przeprowadzenie. Performance marketing jest więc wygodnym rozwiązaniem dla firm, które nie chcą być narażone na stratę budżetu reklamowego w efekcie nieefektywnych kampanii.

Co wspólnego z reklamą internetową ma audyt stron?

Idealna strona internetowa to strona stworzona zgodnie z obowiązującymi zasadami. Nie ma tutaj miejsca na bałagan w kodach czy linki wewnętrzne ułożone w zupełnie przypadkowy sposób. Strona odpowiednio zoptymalizowana szybko się ładuje więc jej użytkownicy nie mają problemów z jej otworzeniem. Ale nie tylko, dlatego warto zadbać o to, aby nasza witryna była doskonała zarówno pod względem technicznych, jak i pod względem merytorycznym. Znaczenie ma to także w działaniach marketingowych. E-marketing jest bowiem specyficzną formą reklamy. Jedną z jego części jest na przykład pozycjonowanie adresu w wyszukiwarkach. Idealna reklama to przecież w dużym stopniu reklama docierająca do maksymalnie dużej rzeszy odbiorców. Wyszukiwarki są więc idealne. Jednak, aby móc promować stronę w Google niezbędne jest sprawdzenie, czy witryna jest dobrze zaprojektowana pod względem technicznym. I właśnie w takiej sytuacji niezwykle przydatną usługą może okazać się usługa jaką jest audyt stron. Firmy doradcze dokładnie sprawdzą kody oraz inne kwestie techniczne i wskażą podstawowe błędy. Często tego rodzaju usługa nie ogranicza się jednak często tylko do wskazania błędem. Wiele firm proponujących audyt stron, jednocześnie zajmuje się poprawę błędów. Dzięki temu o wiele łatwiej wypromować taką poprawioną stronę w wyszukiwarkach. Poprawa widoczności strony firmowej czy sklepu internetowego jest więc niezwykle istotną podstawą dla profesjonalnych działań z zakresu e-marketingu.